Référencement Google, Mythes et réalités !

Les 87% de part de marché de Google en France conduisent les webmasters et référenceurs à se poser un grand nombre de question sur le fonctionnement du moteur.

Suite à un post sur WebmasterWorld, voici une compilation des « mythes et réalités » sur le référencement Google, complétée par mes propres observations :

  • Google traite différemment le corps d’une page par rapport au design (entête, pied de page…)

Réalité : de nombreuses personnes ont constaté que le poids d’un lien présent dans le contenu d’un message est plus fort qu’en pied de page

  • Les résultats de recherche peuvent être affecté par des interventions humaines

Réalité : il est aujourd’hui reconnu que des personnes évaluent manuellement la qualité des résultats (eval.google.com) et que ces évaluations affectent les résultats de rechercher (comme en témoigne un brevet)

  • Utiliser une adresse IP dédiée améliore le positionnement

Mythe : Matt Cutts a expliqué dans un de ses posts que à moins que votre site partage la même adresse IP avec plusieurs dizaines milliers de nom de domaine cela ne pouvait pas affecter votre positionnement

  • Le PageRank n’a plus beaucoup d’important

Mythe : toutes les études montrent que le PR est toujours un élément de poids dans le ranking. Une preuve simple, regardez le PageRank des sites de la première page pour « Voyage »

  • Avoir un site non-conforme W3C peut affecter mon positionnement

Mythe : à partir du moment où votre site s’affiche correctement dans un navigateur, la conformité W3C n’affectera pas votre positionnement

  • La recherche de Backlink est importante pour le référencement

Réalité : même si cette démarche ne plait pas à Google, elle est aujourd’hui nécessaire pour être compétitif face à ses concurrents

  • L’hébergement localisé dans le pays ciblé est un plus

Réalité : Par exemple, une recherche dans Google avec l’option « France » n’affiche que les sites en .fr et les sites hébergés en France

  • Les mots-clefs présents dans l’url sont pris en compte

Réalité : toutes les études de cas démontre que les mots-clefs présents dans l’adresse d’une page sont pris en compte par Google

A bientôt pour d’autres « Mythes et réalités » sur le référencement Google !

Seo Google en vidéo par Matt Cutts

Matt Cutts, le très célèbre employé de Google, parole divine de tous bon référenceurs, vient de mettre en ligne 6 vidéos de questions/réponses.

C’est un « Must see » pour toutes les personnes intéressées par la visibilité de leur site web.

Parmi les nombreuses infos livrées par Matt, voici quelques morceaux choisis :

  • Faut-il favoriser l’accessibilité de son site aux visiteurs ou aux moteurs de recherche ?

Matt Cutt répond clairement qu’aucun des deux aspects ne peut être négligé.
Il est tout de même intéressant d’entendre de la bouche même de Matt qu’il est indispensable d’optimiser son site pour les moteurs de recherche.

  • Cloacking/Geotargetting

Le cloacking est la technique qui consiste à diffuser un contenu différent aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche.
Comme tous les moteurs, Google combat très fermement cette technique par des blacklistages. Ce sujet a été abordé de façon récurrente tout au long des vidéos.
En effet, certaines techniques comme le géotargetting (afficher du contenu en fonction du pays du visiteur) peuvent être assimilées à du cloacking.
Dans ce cas précis Matt explique qu’à partir du moment où l’on considère le robot de google comme un visiteur « normal », en l’occurrence un visiteur américain, le geotargetting ne devrait pas poser de problème.
De manière générale, pour éviter d’être considéré « cloackeur », il ne faut pas mettre en place de traitement spécifique pour google (pas de if (visiteur=google) ).

  • Multi-domaines

Matt confirme une fois de plus que lorsque plusieurs domaines sont utilisés par un même site, il faut en choisir un seul et configurer les autres en redirection permanente (code 301).
Il expose l’exemple d’une entreprise qui rachète un site lié à son activité. Matt explique que la popularité du nouveau nom de domaine devrait être transférée sur l’ancien domaine grâce à la redirection 301

  • Url dynamique / Url rewrting

Nous le savions déjà, mais Matt le confirme : il est déconseillé d’utiliser plus de trois paramètres dans les URL.
Il précise également qu’il est préférable de ne pas utiliser d’ID qui pourrait ressemble à des variables de sessions.
Plus surprenant même, la technique d’url rewriting, bien connue des référenceurs, est conseillée à demi-mot par Matt !

  • Description Dmoz

Vous avez peut-être déjà constaté que sur certaines recherches, Google affiche le descriptif Dmoz d’un site au lieu de l’habituel snippet (descriptif élaboré à partir d’extrait de la page).
Matt explique que Google utilise le descriptif de Dmoz si ce dernier semble plus pertinent que le contenu de votre page pour la recherche en question.

Rappelons qu’il est possible de forcer google à ne pas utiliser le descriptif Dmoz.

Evidemment, l’ingénieur n’a cessé de répéter qu’un contenu exclusif de qualité est la base même d’un bon référencement.

Je vous invite à visionner l’intégralité de ces vidéos en cliquant ci-dessous.

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